São João na Paraíba: do forró raiz em Campina Grande à animação à beira-mar em João Pessoa

Quando junho chega, a Paraíba se transforma. O estado se enche de cores, sabores,
ritmos e, claro, muito forró. E dois destinos se destacam como protagonistas dessa
celebração nordestina: Campina Grande e João Pessoa. Cada uma com sua essência,
mas unidas pela mesma paixão pelo São João — a maior festa popular do Brasil.

Neste artigo, você confere o que torna essas cidades tão especiais durante o período
junino e como essa tradição impacta diretamente no mercado imobiliário da Paraíba,
atraindo visitantes, investidores e valorizando os imóveis da região.

Campina Grande: o São João mais tradicional do Brasil

Conhecida como a capital do forró, Campina Grande realiza há mais de 40 anos o
evento “O Maior São João do Mundo”, que atrai turistas de todo o país. Em 2025, a festa
começou no dia 30 de maio e vai até 6 de julho, com previsão de 3 milhões de visitantes
ao longo de 38 dias de programação.

No Parque do Povo, a cidade vira um verdadeiro arraial, com shows de artistas
consagrados, como Elba Ramalho, Flávio José, Wesley Safadão, João Gomes e, além de
quadrilhas, ilhas gastronômicas e apresentações culturais que resgatam o autêntico forró
pé de serra.

Impacto econômico

Segundo dados da prefeitura de Campina Grande, o São João de 2024 movimentou
cerca de R$ 673 milhões na economia local, entre comércio, turismo e serviços. Neste
ano, o número deve ultrapassar os R$ 740 milhões. A rede hoteleira opera com
ocupação máxima durante o mês, e o setor imobiliário também sente os reflexos
positivos. Imóveis para locação de curta temporada têm alta demanda, sendo uma opção
de maior rentabilidade em relação ao resto do ano.

João Pessoa: tradição junina com vista para o mar

Se em Campina Grande o São João é sinônimo de tradição sertaneja, em João Pessoa a
festa ganha um charme extra com o cenário à beira-mar. A capital paraibana vem se
consolidando como um destino junino que une cultura popular, gastronomia típica e
clima de litoral.

Além de festas em bairros e centros culturais, a programação oficial conta com grandes
shows gratuitos no Parque da Lagoa, feiras de artesanato, festival de quadrilhas juninas
e eventos que valorizam a cultura regional.

Em 2024, a cidade registrou 87% de ocupação da rede hoteleira durante o São João,
contribuindo para o aquecimento de toda a cadeia produtiva do turismo e impulsionando
a valorização imobiliária na cidade.

Oportunidade para investir

A combinação de festa popular, beleza natural e qualidade de vida faz de João Pessoa um
dos destinos mais procurados para quem deseja investir no litoral nordestino. Segundo
dados atualizados de maio de 2025, João Pessoa segue liderando a valorização
imobiliária entre as capitais, com alta acumulada de 18% nos últimos 12 meses,
especialmente nos bairros próximos à orla, como Cabo Branco, Bessa, Jardim Oceania,
Manaíra e Altiplano.

Durante o São João, a procura por imóveis para aluguel por temporada cresce na
Paraíba, e muitos investidores aproveitam esse período para gerar renda com imóveis
mobiliados e bem localizados.

Valorização cultural e imobiliária caminhando juntas

O São João é mais do que uma festa: é uma expressão viva da identidade nordestina. E
na Paraíba, essa tradição movimenta a economia, gera empregos e valoriza o patrimônio
cultural e imobiliário das principais cidades.

Seja no forró raiz de Campina Grande ou na animação à beira-mar de João Pessoa, o
mês de junho é uma excelente oportunidade para quem deseja curtir o melhor das
festas juninas e também para quem está de olho em boas oportunidades de
investimento em imóveis na Paraíba.